Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет. Определённые цвета могут нести в себе негативное маркетинг и психология цвета значение тех или иных культурах. Слишком пёстрая палитра создаст путаницу, поэтому для выбора тех самых 2-3 оптимальных цветов лучше использовать цветовое колесо.

В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Поэтомму занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем, в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым. Также в эксперименте Холлока 23% женщин назвали фиолетовый любимым цветом, а среди респондентов-мужчин любителей этого цвета вообще не нашлось. Поэтому фиолетовые, лиловые, сиреневые оттенки чаще используют используют для женской аудитории, чтобы сделать акцент на мягкости, нежности, игривости и очаровании. В вопросах воздействия на аудиторию,пожалуй, самым интересным и наиболее противоречивым аспектом маркетинга и дизайна является – Психология цвета.

• Этот цвет, конечно же, ассоциируется с природой, экологичностью, здоровьем, зарождением чего-то нового, ростом, самой жизнью.
• Но правда в том, что восприятие слишком сильно зависит от личного опыта каждого, и с трудом поддаётся универсальному сопоставлению с конкретными характеристиками.
• Давайте рассмотрим, что представляет собой создание и разработка сайтов.
• Насыщенные оттенки корпоративного цвета можно использовать для кнопок с призывом к действию, например, «Купить» или «Заказать».
• Изображение это просто выдержка из полной таблицы.

Сегодня компания выпускает корма для животных, соусы и почти два десятка сортов сладостей. В 1956-м IBM обратилась к Полу Рэнду за созданием фирменного знака, который должен был отразить новую эпоху в развитии компании, связанную со сменой главы. Рэнд изменил шрифт, добавив логотипу уверенности и устойчивости. Работой компания осталась довольна, в отличие от самого дизайнера.

Красный

Это означает, что зелёный призыв к действию просто будет сливаться с окружающими элементами. Красный, тем временем, обеспечивает резкий визуальный контраст и дополняет базовую гамму. Смена цвета на красный якобы увеличивает конверсию на 21%. Однако нельзя делать поспешных выводов об эффективности красного самого по себе. В исследовании «Влияние цвета на маркетинг» было обнаружено, что до 90% первичных выводов о продуктах могут основываться только на цвете. Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается со всеми остальными.

Холодный цвет, символизирующий покой, расслабленность, безопасность, доверие, свежесть. Такое цветовое решение способно успокоить потребителя, внушить ему ощущение надежности и настроить на продуктивную работу. Так, аудитория, которая предпочитает розовый цвет, — это девочки и молодые женщины.

Данный сайт построен на передовых, современных технологиях и не поддерживает Internet Explorer 6-ой и 7-ой версии. Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно. Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.

5 Что значит каждый цвет?

К такому же выводу пришли эксперты компании Xerox, которые узнали, что цветные материалы в деловых документах увеличивают продажи на 80%. Дизайнер Джо Холлок в начале 2000-х годов запустил исследовательский проект, чтобы понять, как люди реагируют на разные цвета. Он тестировал участников разного пола и возраста. По результатам Холлок смог выделить любимые и нелюбимые цвета у разных групп людей и понять, какие ассоциации они вызывают. Учёные из Великобритании выяснили, что на отношение к цвету влияют стереотипы, детские ассоциации, эмпирический опыт, менталитет и культура, в которой воспитан человек. Например, воспоминания из детства могут повлиять на то, как взрослый человек воспринимает цвета, звуки и запахи, связанные с такими воспоминаниями.

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста.

Значение черного цвета

Увеличение количества регистраций и кликов — это всего лишь частные метрики, зачастую вводящие в заблуждение своей простотой и быстротой измерения. Рассмотрим, в частности, набивший оскомину пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки. Было предпринято бессчётное множество попыток классифицировать реакции потребителей на цвет. Но правда в том, что восприятие слишком сильно зависит от личного опыта каждого, и с трудом поддаётся универсальному сопоставлению с конкретными характеристиками.

Нужно проводить самостоятельные исследования и в то же время действовать интуитивно, поскольку задача раскрыть индивидуальность и неповторимость бренда. В глазах потребителя он должен быть уникальным, ничем не похожим на другие. Чтобы успешно пройти этап изучения восприятия цвета, стоит обратиться к научным исследованиям, а также провести тест среди представителей целевой аудитории. Разделить тестовую группу на две, предлагая им товары одного назначения, но в упаковке с разными оттенками. Мнения обеих групп нужно зафиксировать, а затем провести анализ. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном.

Почему McDonald’s и KFC останавливаются на ярко-оранжевых и насыщенно-красных цветах? Согласно психологическим исследованиям, такие цвета вызывают у людей желание в спешке поглощать еду и покидать заведение, что соответствует главному принципу фастфуда. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов чтобы оценить её. И большое количество цветов может стать проблемой. • Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов. • Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.

Особенности восприятия цвета разными людьми

А в 2020 году «классический синий» был выбран американским Институтом цвета Pantone Inc. цветом года. В психологии синий цвет символизирует успех, поэтому компании, которые добились ощутимых высот, используют его для указания на свою стабильность. Один из самых сложно используемых в рекламе и бизнесе. Если женская половина находит его цветом, символизирующим мечту, власть, изысканность.

Все зависит от возраста ребенка, от направления, вида деятельности. Что это – детская одежда, сайт, развлекательный центр, реклама соцсетей? Можно сказать в общих чертах, что детей помладше привлекают карамельные, яркие, чистые цвета, потому что эти цвета ассоциируются со сладостями. Если это детская мода, то дети копируют взрослых, а значит, нужно смотреть тренды в одежде в целом. Например, в этом году это светло-серый и холодный желтый.

Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие. Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её “Цветовая модель Коленды” (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).

Зачем рекламе нужен цвет?

Такие сочетания не раздражают зрение и создают ощущение последовательности. Человек имеет совершенную систему цветовосприятия. Психолог Марк Люшер (Швейцария) изучал воздействие цветов и их сочетаний на человека.

Хорошо передаёт образ современности, его часто используют как напарника в тандеме цветосочетаний.ЧёрныйПо праву считается хорошим цветовым напарником. https://deveducation.com/ Ассоциируется с безопасностью, силой и авторитетом. Универсален и подходит для любой сферы бизнеса, но не увлекайтесь, чтобы не вселяло угнетённость.

Чтобы понять ожидания потребителей от выбранных цветов и спрогнозировать их реакцию, можно опираться на данные исследований, посвящённых психологии восприятия цвета. Но при этом вряд ли получится обойтись без собственных экспериментов, например, провести опрос и A/B тестирование цветов на целевой аудитории. Часто используется в минималистичных дизайнах и тогда, когда нужно связать вместе несколько разных ярких цветов. Классическое сочетание белого с чёрным — стильное, элегантное, лаконичное.

Значение красного цвета

С помощью белого удается достичь у покупателя чувства опрятности и приверженности столь популярному сейчас минимализму. С другой стороны в некоторых случаях его использование может навевать скуку и чувство покинутости и безразличия. Этот цвет, как и фиолетовый, в первую очередь романтичный, но у розового совсем другая романтика. Тут уже нет какой-то таинственности и томности, а скорее игривость, задорность, веселость, творческая энергия.

1 Как использовать модель

Кроме того, мужчины чаще выбирают тёмные оттенки цветов в качестве любимых, а женщины более восприимчивы к светлым оттенкам. В конечном счёте не существует точных указаний по поводу того, как подбирать цветовую гамму бренда. Было бы здорово просто посмотреть на инфографику и принять правильное решение.

И неважно, что вы делаете – продаете товар или продвигаете свой бренд. Желтый, с точки зрения психологии, ассоциируется с радостью и теплом, но также он призван акцентировать внимание. Например, желтый сигнал светофора на перекрестке. Желтый используют бренды общепита и транспортных перевозок. Разработчики его логотипа старались расположить покупателей и навеять теплые радостные чувства.

Кроме этого синий и его оттенки тесно связаны с мудростью, спокойствием и мечтами. Цвет общения, он создает ощущение доверия, истины и безопасности. Символ природы, здоровья, молодости, любви к жизни. Неудивительно, что мы находим много зелени на сайтах фармацевтической и медицинской тематики. Исследования показали, что красный и оранжевый поощряют людей быстро есть и уходить. Цвет является мощным психологическим инструментом.